Для більшості людей LinkedIn — це найбільш “крінжова” соцмережа у світі. Ти заходиш туди і бачиш парад “успішного успіху”. Хтось “радий повідомити, що почав нову позицію”. Хтось пише філософські трактати про те, як ранкова кава навчила його B2B-продажам. Всі в костюмах, всі серйозні, всі “лідери думок”.
Тобі стає нудно і трохи соромно за своє порожнє “біо”. Ти сприймаєш LinkedIn як Tinder для кар’єристів: завантажив фотку, написав “шукаю роботу” і чекаєш, поки рекрутер свайпне тебе вправо (тобто надішле офер).
Але так це не працює. LinkedIn — це не сайт знайомств. Це величезна пошукова система (як Google), де товаром є ти. І якщо ти не вмієш “продавати” себе алгоритмам і людям, ти залишаєшся невидимим.
Сьогодні ми перетворимо твій профіль із “цвинтаря репостів” на посадкову сторінку (Landing Page), яка продає твою експертизу 24/7. Ми розберемо, чому рамка “Open to Work” пахне відчаєм, як написати заголовок, що чіпляє, і чому твоє фото з весілля друга не підходить для аватарки.
Готуйся, зараз ми будемо будувати твій особистий бренд.
Розділ 1. Візуальний фасад: Зустрічають по одягу (і по банеру)
📸 Аватарка: Твоє обличчя — твій логотип
Ти можеш бути геніальним розробником або богом маркетингу, але якщо на аватарці ти в сонцезахисних окулярах, з келихом пива або (що найгірше) це вирізаний шматок групового фото, де видно чиєсь плече — тебе не сприймуть серйозно. Психологія проста: рекрутер витрачає на оцінку профілю 6 секунд. Перше, куди падає погляд — фото.
Тобі не потрібна студійна зйомка за $500. Тобі потрібне:
- Хороше світло (денне, з вікна).
- Однотонний фон (або розмитий офіс).
- Посмішка (або хоча б відкритий погляд).
Сервіси на кшталт Pfpmaker дозволяють завантажити звичайне селфі, вирізати фон і замінити його на професійний градієнт за одну секунду. Користуйся цим. Ти маєш виглядати як людина, з якою приємно працювати.
🖼 Банер: Безкоштовний білборд
Подивись на свій профіль. Що у тебе за головою? Сірий прямокутник з якимись молекулами? Це — найдорожча рекламна площа, яку LinkedIn дає тобі безкоштовно. А ти залишаєш її пустою.
Банер має відповідати на питання: “Про що ця людина?”.
- Якщо ти кодер — постав скріншот красивого коду або сетап робочого місця.
- Якщо ти спікер — фото зі сцени.
- Якщо дизайнер — фрагмент своєї найкращої роботи.
Можеш зробити простий дизайн у Canva, написавши там свої ключові скіли (наприклад: “SEO | Content Marketing | Strategy”). Це працює як 25-й кадр. Людина ще не читала текст, але вже зрозуміла твою спеціалізацію.
Порада від Lessoner:
Додай на банер (або в заголовок) свій нікнейм у Telegram або пошту. Рекрутери мають ліміт на платні повідомлення (InMail). Якщо вони не можуть додати тебе в друзі, вони не можуть тобі написати. Полегши їм життя — дай контакт прямо на “вітрині”.
Prompt для картинки: Prompt: Mixed media collage. A gallery wall. One frame holds a boring, grey, blurry silhouette (bad profile). The next frame holds a vibrant, sharp, confident portrait glowing with lime green energy (good profile). A cursor hand is hovering over the glowing one to click “Connect”. Text in Ukrainian overlaid in bold font: “Твоє цифрове обличчя”. 16:9 aspect ratio.
Розділ 2. Заголовок (Headline): Це не просто “Посада”
🎣 Ключові слова вирішують усе
Більшість людей пишуть у заголовку: “Marketing Manager at ТОВ Рога і Копита”. Це нудно. І це погано для пошуку. Рекрутер не шукає “менеджера ТОВ”. Він вводить у пошук ключові слова: “B2B Marketing”, “Lead Generation”, “SaaS”.
Твій заголовок (Headline) індексується алгоритмами LinkedIn найкраще. Це твій SEO-тег. Формула ідеального заголовка: [Твоя Роль] | [Твоя Цінність/Специфіка] | [Ключові навички]
Погано: UX Designer. Добре: Senior UX Designer | Creating user-friendly interfaces for FinTech | Figma, Prototyping, User Research.
🌟 Унікальна торгова пропозиція (УТП)
Якщо ти хочеш виділитися, додай “перчинку”. Що ти робиш краще за інших? “Helping startups get their first 10k users” (Допомагаю стартапам отримати перші 10к користувачів). Це показує результат, а не процес. Бізнес купує результати.
Пам’ятай про [стратегічне планування кар’єри]: твій заголовок має відображати не тільки те, хто ти є зараз, а й те, ким ти хочеш бути. Якщо ти джун, але хочеш у мідли, пиши про навички, які потрібні мідлам.
Розділ 3. Рамка “Open to Work”: Крик про допомогу чи інструмент?
🟢 Зелене коло відчаю?
Існує велика дискусія серед ейчарів: чи варто ставити зелену рамку “Open to Work” на аватарку? З одного боку, це сигнал алгоритмам: “Я тут, беріть мене”. З іншого боку, існує психологічний ефект дефіциту. Ми хочемо те, що недоступне. Топові спеціалісти рідко шукають роботу публічно. Їх хантять. Коли ти вішаєш зелену рамку, ти ніби кричиш: “У мене немає роботи! Будь ласка, найміть мене!”. Деякі рекрутери (свідомо чи ні) сприймають це як запах відчаю. Це може знизити твою переговорну позицію щодо зарплати.
🕵️♂️ Режим “Стелс”
LinkedIn має функцію “Open to Work for Recruiters only”. Це налаштування показує твій статус тільки тим, хто має платний акаунт LinkedIn Recruiter (тобто професіоналам), але не показує зеленої рамки твоїм колегам і босу. Це ідеальний баланс. Ти в активному пошуку, але зберігаєш обличчя і статус “затребуваного профі”.
Виняток: якщо ти джуніор або тебе скоротили, і тобі терміново потрібна робота — став рамку. Тут не до ігор у статус. Тобі потрібне охоплення. Але доповни це сильним постом про те, що саме ти шукаєш.
Порада від Lessoner:
Якщо ти все ж вирішив поставити рамку, не пиши пост у стилі “Я готовий на все”. Пиши: “Я відкритий до нових викликів у сфері [Назва]. Маю досвід у [Навички]. Буду вдячний за репост”. Гідність має бути навіть у пошуку.
Розділ 4. Розділ “About”: Твій елеватор пітч
📖 Не пиши автобіографію
Розділ “Про себе” (About) — це місце, де 90% людей лажають. Вони або залишають його пустим, або копіюють туди сухі обов’язки з резюме. “Відповідав за продажі. Комунікабельний. Стресостійкий”. Нудьга.
Це твоя історія. Це твій шанс поговорити з людиною. Пиши від першої особи (“Я”). Структура, яка працює:
- Гачок (Hook). Перші 2 рядки, які видно до натискання “See more”. Вони мають інтригувати. “Я перетворив $0 маркетингового бюджету на $1 млн прибутку. Ось як…”.
- Твій шлях. Коротко: як ти прийшов у професію, що тебе драйвить. “Я починав як інженер, але зрозумів, що люблю говорити з людьми більше, ніж з машинами, тому пішов у Sales”.
- Твої суперсили. У чому ти спец? (Ключові слова для пошуку).
- Особисте. Один факт не про роботу (марафонець, волонтер, фанат Lego). Це робить тебе живим.
- CTA (Call to Action). “Пишіть мені в особисті або на пошту”.
🤖 Як використати ШІ, але не спалитися
Можна попросити ChatGPT написати About. Але, будь ласка, не копіюй це сліпо! ШІ любить писати пафосні фрази: “I am a passionate visionary leader driving innovation…”. Це звучить як пластик. Використовуй ШІ для структури, але перепиши текст своєю мовою. Додай жарт. Додай цифри. Люди купують людей, а не роботів.
Ресурси типу HubSpot часто публікують шаблони для біографій, які можна адаптувати. Але твоя унікальність — це твій голос.
Розділ 5. Досвід роботи: Цифри, а не процеси
🏆 Результат > Процес
Відкрий свій розділ Experience. Що там написано? “Займався написанням коду”, “Вів переговори”, “Робив дизайн”. Це процеси. За процеси платять середню зарплату. Високу зарплату платять за результати.
Перепиши кожен пункт за формулою: Action Verb (Дієслово дії) + Context (Що робив) + Result (Цифра/Вплив).
- Було: “Писав статті для блогу”.
- Стало: “Збільшив трафік блогу на 40% за 3 місяці, написавши 15 SEO-оптимізованих статей”.
- Було: “Продавав софт”.
- Стало: “Закрив угод на $500k, ставши топ-менеджером року”.
Якщо у тебе немає точних цифр (ти не знаєш, на скільки відсотків щось покращив), використовуй якісні показники: “Впровадив нову систему, яка зменшила кількість скарг клієнтів”.
🔗 Медіа-докази
LinkedIn дозволяє додавати посилання та файли до кожного місця роботи. Використай це! Прикріпи посилання на сайт, який ти розробив. PDF-презентацію проєкту. Відео виступу. Це твій “речовий доказ”. Коли рекрутер бачить реальний кейс, рівень довіри до твоїх слів зростає в рази.
Порада від Lessoner:
Не описуй досвід 10-річної давнини (коли ти працював кур’єром), якщо це не релевантно для поточної кар’єри. Або залиш тільки назву компанії. Фокусуйся на останніх 3-5 роках. Твоє резюме — це трейлер фільму, а не повна біографія.
Висновок: Твій профіль працює, поки ти спиш
Оформлений LinkedIn — це твій пасивний дохід у світі кар’єри. Ти один раз витрачаєш вихідні на те, щоб зробити круті фото, написати тексти і зібрати цифри. А потім місяцями отримуєш вхідні повідомлення: “Привіт, ми вражені твоїм профілем, чи не хотів би ти поспілкуватися?”.
Це змінює правила гри. Ти перестаєш бігати за рекрутерами. Ти стаєш призом, за який вони борються. Так що закривай Tinder (ну, або не закривай), відкривай LinkedIn і починай будувати свій бренд.
